סמסונג, יצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם, נמצאת בסכסוך סבוך ומתוקשר עם אפל, יצרנית מכשירי האייפון והאייפד. בעוד את אפל ניתן להגדיר כחסרת מעצורים בעניינים המשפטיים – מנגד עומדת סמסונג שלא חוששת כלל ומעלה לשידור בארה"ב פרסומת נוספת הלועגת למשתמשי האייפון של אפל, לאחר שעשתה זאת לראשונה בחודש נובמבר בשנה שעברה.

בפרסומת החדשה נצפה שוב התור הארוך מחוץ לחנות אפל בעיר אוסטין, בירת טקסס. בקדמת התור נמצאים שלושה חברים הנערכים לקראת שינה – מאחר והחנות כבר נסגרה. מי שכבר זכה לרכוש את מכשיר האייפון החדש לכתבה המלאה…

הופעתה של נוקיה בתערוכת CES הסתכמה כצפוי בהכרזתו הרשמית של מכשיר ה-Windows Phone השלישי שלה – Lumia 900 הכולל מעבד Scorpion חד-ליבה בתדר שעון 1.4GHz, מסך ClearBlack AMOLED בגודל 4.3 אינץ' וברזולוציית 480×400, מצלמת 8 מגה-פיקסל עם פלאש LED כפול וכן קישוריות LTE. המכשיר זהה במראהו ל-Lumia 800 ול-N9 אשר מריץ את מערכת ההפעלה MeeGo – הוא עשוי מפיסה אחת של פוליקרבונט, העמיד מאוד בפני שריטות וחום גבוה ומגיע כרגע בשני צבעים – שחור וציאן.

קטע וידאו זה של Lumia 900 אינו מיועד לשידור בטלוויזיה בשל אורכו, אך גרסה מקוצרת שלו תגיע קרוב מאד למועד השקתו לכתבה המלאה…

תעלומת הרשת של TabCo עתידה להסתיים, או לפחות לקבל תפנית משמעותית ביום שני, ה-15 באוגוסט. כזכור, החברה המסתורית הפיצה עד כה לא מעט קטעי וידאו, בהם היא משווקת מכשיר טאבלט חדש המתיימר להיות שובר שוק, תוך כדי שהיא מעניקה לו מגוון תארים כדוגמת "משהו מדהים שטרם נראה לפני-כן".

ביום רביעי עלה לרשת קטע וידאו נוסף, בו נראים מאות משתמשי טאבלטים הפוסעים בזה אחר זה ונופלים בסופו של דבר אל התהום, עד לרגע בו אחד מהם מבחין בקרן אור בקצהו השני של המצוק, שם ניצב אדם הסוגר את התהום וטוען להמצאה מחודשת של הגלגל. בסופו של קטע הוידאו, מחולק הטאבלט החדשני לכל אותם משתמשים שלא נפלו לתהום ושוב מוצג בפנינו התאריך 15 באוגוסט 2011.

קטע הוידאו הופק בהשראתה של פרסומת מבית אפל שעלתה לשידור כפרסומת הזהב בגמר הסופרבול של שנת 1985, בה נופלים אל התהום מאות משתמשי מחשבים שאינם מקינטוש.

ספק אם היה, יש או יהיה אי-פעם מכשיר סלולרי שיוכל להתחרות מול טלפון המשחקים של סוני-אריקסון על תואר "הסוד הגלוי ביותר בהסטוריה". אחרי הכל, קיומו ה-PlayStation Phone, כפי שהיכרנו אותו בתחילה, היה ידוע כשנה תמימה לפני השקתו בפועל, הצפויה עתה לחודשים הקרובים.

עכשיו, כשקו הסיום של מרוץ ההדלפות מתקרב עם התרגש עלינו תערוכת MWC 2011 בשבוע הבא, כבר לא עושה סוני-אריקסון שום מאמץ להסתיר את המכשיר הגימיקי שעשוי להיות הקלף המנצח שיחזיר אותה השנה לפסגת יצרניות הסלולר. להיפך: לעתים נראה שכבר מאז הסתיו, עת ראינו לראשונה אבטיפוס של המכשיר, ניצחה החברה מאחורי הקלעים לכתבה המלאה…

ימאהה היפנית מוכרת בארץ בעיקר בתחום ציוד המוסיקה שלה, הכולל כלי נגינה, מערכות סטריאו ובידור ביתי, רמקולים ועוד. אבל מסתבר שהיא גם מפתחת טכנולוגיות בזמנה הפנוי, ואתמול היא חשפה טכנולוגיה שעשויה לגאול אותנו מהפסקות הפרסומות המייגעות בטלוויזיה.

הטכנולוגיה, ש-Yamaha מכנה InfoSound, מבוססת על העובדה שרמקולי הטלוויזיות מסוגלים לשדר קול גם בתדרים שאינם נשמעים לאוזן האנושית, ומיקרופוני הסמארטפונים מסוגלים לקלוט את הקולות האלה. החברה ניצלה את העובדה הזו כדי לשלב בשידור טלוויזיוני נסיוני פרטי מידע ופרסום לגבי התוכן שנראה על המסך. בעזרת אפליקציה חינמית הקולטת את האותות הקוליים, בתדרים של מעל 18KHz, ומתרגמת אותם חזרה למידע, יכול הצופה לקבל סוגים שונים של ערך מוסף לתוכנית.

הטכנולוגיה די מוגבלת: טווח השידור הוא עד 10 מטרים, וקצב שידור המידע הוא 80bps (כלומר: 10 בייט בשניה), אך כנראה שרוחב הפס הזעיר הזה מספיק על מנת לאפשר שידור כתובות URL של אתרים כגון עמוד המכירה של החליפה שלובש מגיש החדשות, פרסומת ופרטי סוכנים על המכונית בה נוהגת כוכבת הסדרה המשודרת או אפילו המתכון לתבשיל שרוקח חיים כהן על המסך.

(מקור: Oh Gizmo!)

כבר הרבה זמן שזה לא סוד – חברות הפרסום מממנות את האינטרנט. גוגל, למשל, היא למעשה משרד הפרסום הגדול בעולם – וכולנו יודעים שבלי השירותים שהיא מספקת לנו בתמורה חיינו המקוונים היו הרבה פחות קלים. אך עתה ניטש קרב חדש בתחום הפרסום – הקרב על פרסומות הסלולר, שעד 2010 זכו להתעלמות מוחלטת ואיפשרו לגולשים ניידים ליהנות מרשת (כמעט) נטולת פרסומות.

עד עתה ראינו השנה פלטפורמות פרסום ניידות של גוגל, אפל ו-Opera, ואתמול נכנסה לזירה שחקנית רביעית: Adobe. בכנס MAX שעורכת החברה בימים אלה בלוס-אנג'לס, הכריזה אדובי כי היא עובדת בימים אלה על פיתוח פלטפורמת פרסום חדשה לסמארטפונים, שתגיע בהמשך גם לטאבלטים ומכשירים אחרים, ותאפשר ליצור פרסומות אינטראקטיביות בפורמט Flash המומרות אוטומטית גם ל-HTML5 עבור מכשירים שאינם תומכים בפלאש. בכך היא מתיימרת להיות פלטפורמת הפרסום הראשונה שתתמוך בכל סוגי המכשירים (מלבד טלפונים "טפשים").

הפלטפורמה החדשה תכיל שני פורמטים של פרסומות: FS-microsite יאפשר לפרסומת "להתרחב" על האפליקציה או העמוד בהם נמצא המשתמש, ולכלול את כל הפרטים והפעולות לרכישת המוצרים ללא צורך לעבור לאתר ייעודי; ו-FS-video יאפשר שימוש בפרסומות וידאו לכתבה המלאה…

שוק הפרסום בסלולר הוא אחד מהתחומים הסוערים בעולם הטכנולוגי השנה. מאז ינואר שמענו רבות על רכישת עוד ועוד חברות העוסקות בתחום, באביב התחיל הקרב בין אפל לגוגל על פלטפורמות פרסום לסמארטפונים המבוססים על מערכות ההפעלה שלהן, והשבוע נכנס לזירה מתאגרף נוסף במשקל כבד – Opera.

החברה הנורווגית, שבראשית השנה רכשה גם היא חברת פרסום סלולרית – AdMarvel – השיקה ביום שלישי השבוע את Open Mobile Ad Exchange. לפי ההודעה לעיתונות (הקצרה באופן בלתי-אופייני להודעות מסוג זה), השירות מאפשר לבעלי אתרים "למקסם רווחים" ע"י הצגת פרסומות בשוק הבלתי מנוצל של Opera Mini. "[השירות] הופך את הקהל הסלולרי הגדול בעולם – 66.5 מיליון משתמשי Opera Mini – זמינים למפרסמים, בעלי אתרים וכו'. כמו כן, השירות מביא לראשונה את הפרסום הסלולרי לתחום ה-feature-phones, בו אופרה הוא הדפדפן השולט", כתבה החברה.

ההודעה לא מספקת פרטים טכניים רבים על השירות, מלבד העובדה שהוא עובד "בענן" ומציג פרסומות לגולשים מ"אופרה מיני" ע"י ג'אווה-סקריפט קליל המאפשר ניטור ומעקב, כמו גם שליטה בהצגת הפרסומות. ברשומה בבלוג שלו בפורטל החברה טורח עובד אופרה האוארד מון להוסיף ולהדגיש שהפרסומות לא תוצגנה בתוך ממשק הדפדפן, אלא על הדפים עצמם, כך שלכל אתר יש שליטה על מה שמוצג בו.

מה שלא כתוב בשום מקום, ובצדק, הוא שהפרסומות של אופרה תוצגנה מן-הסתם במקום הפרסומות הרגילות על העמוד. אמנם, בתחום ה"טלפונים הטפשים" זה לא משנה הרבה – לכתבה המלאה…

ענקית הספורט אדידס ביטלה בימים האחרונים קמפיין פרסום בשווי של לא פחות מ-10 מיליון דולר ב-iAd, פלטפורמת הפרסום של אפל. הקמפיין בוטל ע"י אדידס בטענה שאפל שתלטנית מדי, ומנכ"ל החברה סטיב ג'ובס הוא לא פחות מאשר "חולה שליטה" רציני, כך מדווח Business Insider. על פי הדיווח, הגישה אדידס כמה רעיונות  לקמפיין הפרסום שלה, אך אפל דחתה אותם, וכאשר זה קרה בפעם השלישית – ובכן, זה כבר היה הקש ששבר את גב הגמל, מה שגרם לאדידס פשוט לעזוב את הקמפיין.

השתלטנות של אפל לא מתבטאת במקרה הזה בלבד: מתח רב נוצר בין החברה למפרסמים מאז השקת הפלטפורמה, בעיקר בשל הדרישות של אפל ליצור את הפרסומות בעצמה, ובכך לא לאפשר לחברה המפרסמת להיות שותפה בצורה מספקת,  כך דיווח ה-Wall Street Journal בחודש אוגוסט האחרון, מה גם שהשליטה המוגזמת של אפל ככל הנראה גרמה לפרסום איטי של שירות החברה עצמו. רבים טוענים שלולא הייתה החברה כה שתלטנית, היה השירות החדש יכול לצמוח הרבה יותר עד עכשיו.

להזכירכם, זו לא הפעם הראשונה שאפל מוצגת כ"שתלטנית". כל מי שמכיר את אפל יודע שהיא קשוחה מאוד לגבי המוצרים שלה, ובזמן האחרון גם לגבי חנות האפליקציות המקוונת שלה, האפסטור. לא פעם אנו שומעים על כך שאפל לא עושה חיים קלים למפתחים ולא נוהגת לאשר אפליקציות שאפילו "קצת לא נראות לה", אך ככל הנראה ה-iAd הוא השירות לגביו אפל הכי אובססיבית כרגע, ולמפרסמים האחרים שירצו לקחת חלק בשירות כלל לא מצפים חיים קלים כמו בפרסומות.

חברת הפרסום The Viral Factory, שנשכרה על ידי Samsung במטרה לשווק וליח"צן את כרטיסי הזיכרון של החברה, "תטיס" 100 כרטיסי זיכרון מסוג SD על גבי מטוסי נייר שייזרקו מנקודה גבוהה במיוחד מעל פני כדור הארץ.

במסגרת קמפיין הפרסום, שזכה לשם Project Space Planes ("מטוסי החלל"), ייזרקו 100 מטוסי נייר מתוך בלון ענק המשמש לחיזוי מזג אוויר, בגובה של 34 קילומטרים מעל פני האדמה. בכל מטוס חסין-מים ומעוצב בהקפדה ישובץ כרטיס זיכרון מהסדרה החדשה של סמסונג, שהינה חסינת מים, מגנטים, קרני רנטגן ופגיעות. המיקום המדויק ממנו ייזרקו המטוסים אינו ידוע, אך מרביתם צפויים לנחות במרחקים גדולים למדי האחד מהשני. בינתיים גם התאריך אינו ידוע, אך אנו מציעים לכם להיות ערניים בשבועות הקרובים לנוכחותם של מטוסי נייר כמו זה שבתמונה.

לכתבה המלאה…