ימאהה היפנית מוכרת בארץ בעיקר בתחום ציוד המוסיקה שלה, הכולל כלי נגינה, מערכות סטריאו ובידור ביתי, רמקולים ועוד. אבל מסתבר שהיא גם מפתחת טכנולוגיות בזמנה הפנוי, ואתמול היא חשפה טכנולוגיה שעשויה לגאול אותנו מהפסקות הפרסומות המייגעות בטלוויזיה.

הטכנולוגיה, ש-Yamaha מכנה InfoSound, מבוססת על העובדה שרמקולי הטלוויזיות מסוגלים לשדר קול גם בתדרים שאינם נשמעים לאוזן האנושית, ומיקרופוני הסמארטפונים מסוגלים לקלוט את הקולות האלה. החברה ניצלה את העובדה הזו כדי לשלב בשידור טלוויזיוני נסיוני פרטי מידע ופרסום לגבי התוכן שנראה על המסך. בעזרת אפליקציה חינמית הקולטת את האותות הקוליים, בתדרים של מעל 18KHz, ומתרגמת אותם חזרה למידע, יכול הצופה לקבל סוגים שונים של ערך מוסף לתוכנית.

הטכנולוגיה די מוגבלת: טווח השידור הוא עד 10 מטרים, וקצב שידור המידע הוא 80bps (כלומר: 10 בייט בשניה), אך כנראה שרוחב הפס הזעיר הזה מספיק על מנת לאפשר שידור כתובות URL של אתרים כגון עמוד המכירה של החליפה שלובש מגיש החדשות, פרסומת ופרטי סוכנים על המכונית בה נוהגת כוכבת הסדרה המשודרת או אפילו המתכון לתבשיל שרוקח חיים כהן על המסך.

(מקור: Oh Gizmo!)

כבר הרבה זמן שזה לא סוד – חברות הפרסום מממנות את האינטרנט. גוגל, למשל, היא למעשה משרד הפרסום הגדול בעולם – וכולנו יודעים שבלי השירותים שהיא מספקת לנו בתמורה חיינו המקוונים היו הרבה פחות קלים. אך עתה ניטש קרב חדש בתחום הפרסום – הקרב על פרסומות הסלולר, שעד 2010 זכו להתעלמות מוחלטת ואיפשרו לגולשים ניידים ליהנות מרשת (כמעט) נטולת פרסומות.

עד עתה ראינו השנה פלטפורמות פרסום ניידות של גוגל, אפל ו-Opera, ואתמול נכנסה לזירה שחקנית רביעית: Adobe. בכנס MAX שעורכת החברה בימים אלה בלוס-אנג'לס, הכריזה אדובי כי היא עובדת בימים אלה על פיתוח פלטפורמת פרסום חדשה לסמארטפונים, שתגיע בהמשך גם לטאבלטים ומכשירים אחרים, ותאפשר ליצור פרסומות אינטראקטיביות בפורמט Flash המומרות אוטומטית גם ל-HTML5 עבור מכשירים שאינם תומכים בפלאש. בכך היא מתיימרת להיות פלטפורמת הפרסום הראשונה שתתמוך בכל סוגי המכשירים (מלבד טלפונים "טפשים").

הפלטפורמה החדשה תכיל שני פורמטים של פרסומות: FS-microsite יאפשר לפרסומת "להתרחב" על האפליקציה או העמוד בהם נמצא המשתמש, ולכלול את כל הפרטים והפעולות לרכישת המוצרים ללא צורך לעבור לאתר ייעודי; ו-FS-video יאפשר שימוש בפרסומות וידאו לכתבה המלאה…

שוק הפרסום בסלולר הוא אחד מהתחומים הסוערים בעולם הטכנולוגי השנה. מאז ינואר שמענו רבות על רכישת עוד ועוד חברות העוסקות בתחום, באביב התחיל הקרב בין אפל לגוגל על פלטפורמות פרסום לסמארטפונים המבוססים על מערכות ההפעלה שלהן, והשבוע נכנס לזירה מתאגרף נוסף במשקל כבד – Opera.

החברה הנורווגית, שבראשית השנה רכשה גם היא חברת פרסום סלולרית – AdMarvel – השיקה ביום שלישי השבוע את Open Mobile Ad Exchange. לפי ההודעה לעיתונות (הקצרה באופן בלתי-אופייני להודעות מסוג זה), השירות מאפשר לבעלי אתרים "למקסם רווחים" ע"י הצגת פרסומות בשוק הבלתי מנוצל של Opera Mini. "[השירות] הופך את הקהל הסלולרי הגדול בעולם – 66.5 מיליון משתמשי Opera Mini – זמינים למפרסמים, בעלי אתרים וכו'. כמו כן, השירות מביא לראשונה את הפרסום הסלולרי לתחום ה-feature-phones, בו אופרה הוא הדפדפן השולט", כתבה החברה.

ההודעה לא מספקת פרטים טכניים רבים על השירות, מלבד העובדה שהוא עובד "בענן" ומציג פרסומות לגולשים מ"אופרה מיני" ע"י ג'אווה-סקריפט קליל המאפשר ניטור ומעקב, כמו גם שליטה בהצגת הפרסומות. ברשומה בבלוג שלו בפורטל החברה טורח עובד אופרה האוארד מון להוסיף ולהדגיש שהפרסומות לא תוצגנה בתוך ממשק הדפדפן, אלא על הדפים עצמם, כך שלכל אתר יש שליטה על מה שמוצג בו.

מה שלא כתוב בשום מקום, ובצדק, הוא שהפרסומות של אופרה תוצגנה מן-הסתם במקום הפרסומות הרגילות על העמוד. אמנם, בתחום ה"טלפונים הטפשים" זה לא משנה הרבה – לכתבה המלאה…

ענקית הספורט אדידס ביטלה בימים האחרונים קמפיין פרסום בשווי של לא פחות מ-10 מיליון דולר ב-iAd, פלטפורמת הפרסום של אפל. הקמפיין בוטל ע"י אדידס בטענה שאפל שתלטנית מדי, ומנכ"ל החברה סטיב ג'ובס הוא לא פחות מאשר "חולה שליטה" רציני, כך מדווח Business Insider. על פי הדיווח, הגישה אדידס כמה רעיונות  לקמפיין הפרסום שלה, אך אפל דחתה אותם, וכאשר זה קרה בפעם השלישית – ובכן, זה כבר היה הקש ששבר את גב הגמל, מה שגרם לאדידס פשוט לעזוב את הקמפיין.

השתלטנות של אפל לא מתבטאת במקרה הזה בלבד: מתח רב נוצר בין החברה למפרסמים מאז השקת הפלטפורמה, בעיקר בשל הדרישות של אפל ליצור את הפרסומות בעצמה, ובכך לא לאפשר לחברה המפרסמת להיות שותפה בצורה מספקת,  כך דיווח ה-Wall Street Journal בחודש אוגוסט האחרון, מה גם שהשליטה המוגזמת של אפל ככל הנראה גרמה לפרסום איטי של שירות החברה עצמו. רבים טוענים שלולא הייתה החברה כה שתלטנית, היה השירות החדש יכול לצמוח הרבה יותר עד עכשיו.

להזכירכם, זו לא הפעם הראשונה שאפל מוצגת כ"שתלטנית". כל מי שמכיר את אפל יודע שהיא קשוחה מאוד לגבי המוצרים שלה, ובזמן האחרון גם לגבי חנות האפליקציות המקוונת שלה, האפסטור. לא פעם אנו שומעים על כך שאפל לא עושה חיים קלים למפתחים ולא נוהגת לאשר אפליקציות שאפילו "קצת לא נראות לה", אך ככל הנראה ה-iAd הוא השירות לגביו אפל הכי אובססיבית כרגע, ולמפרסמים האחרים שירצו לקחת חלק בשירות כלל לא מצפים חיים קלים כמו בפרסומות.

חברת הפרסום The Viral Factory, שנשכרה על ידי Samsung במטרה לשווק וליח"צן את כרטיסי הזיכרון של החברה, "תטיס" 100 כרטיסי זיכרון מסוג SD על גבי מטוסי נייר שייזרקו מנקודה גבוהה במיוחד מעל פני כדור הארץ.

במסגרת קמפיין הפרסום, שזכה לשם Project Space Planes ("מטוסי החלל"), ייזרקו 100 מטוסי נייר מתוך בלון ענק המשמש לחיזוי מזג אוויר, בגובה של 34 קילומטרים מעל פני האדמה. בכל מטוס חסין-מים ומעוצב בהקפדה ישובץ כרטיס זיכרון מהסדרה החדשה של סמסונג, שהינה חסינת מים, מגנטים, קרני רנטגן ופגיעות. המיקום המדויק ממנו ייזרקו המטוסים אינו ידוע, אך מרביתם צפויים לנחות במרחקים גדולים למדי האחד מהשני. בינתיים גם התאריך אינו ידוע, אך אנו מציעים לכם להיות ערניים בשבועות הקרובים לנוכחותם של מטוסי נייר כמו זה שבתמונה.

לכתבה המלאה…

כולנו כבר התרגלנו לראות פרסומות די שבלוניות לשלל המכשירים הסלולאריים. בהתחלה רואים את המכשיר מכל מיני זוויות שונות, ואז הקריין מדבר על כל מיני שימושים של המכשיר וברקע רואים הדגמה של הממשק ואינטגרציה של פייסבוק, טוויטר, מייל ושאר ירקות. אין כך הדבר כלל וכלל בפרסומת החדשה של ה-N8 מבית Nokia, בה ניתן לראות שימוש אמיתי ויומיומי במכשיר, בלי שום קריינות או אפקטים למיניהם. באמת פרסומת יפה, מקורית ואמיתית (ואף די משעשעת). תהנו!

צילומי מסך: GSMArena

הטלפונים הבסיסיים מ"סדרה 40" של נוקיה, שישראל היא אחת המדינות המערביות בהן הם עדיין זוכים לפופולאריות רבה, ידועים כמכשירים שמלבד שיחות לא יודעים לעשות הרבה. נכון, יש להם תמיכה ביישומוני ג'אווה, והתפריט שלהם פשוט בצורה מעוררת הערצה. אבל בעולם שבו כל מכשיר סוני-אריקסון בסיסי מכיל את היתרונות הללו ועוד עשרות אחרים, לשחק "ספלינטר סל" בגרסת 4096 צבעים (בגלל המסך המיושן) ו-4 פולי (בגלל מערכת הסאונד המיושנת) זה לא בדיוק יתרון.

אתמול, במהלך תמוה, הכריזה נוקיה על מוצר חדש המיועד לאותם טלפונים מיושנים – דפדפן ה-Ovi Browser. מדובר במוצר מתחרה ל"אופרה מיני" – יישום ג'אווה מסוג J2ME המתפקד כאלטרנטיבה לדפדפן הבסיסי המובנה במכשיר, ומשתמש בשרתי דחיסה המקודדים את האתרים מחדש ומכווצים אותם לפני שליחתם לטלפון, כדי לחסוך בצריכת רוחב הפס הסלולארי היקר (מאוד). הוא נמצא כרגע בגרסת בטא, ומתאים ב-17 דגמים בלבד.

לכתבה המלאה…

גוגל, שהיתה רק לפני כמה שנים החברה האהובה בעולם, כבר לא נהנית היום מהמעמד הזה, לפחות לא באותו קונסנזוס. שערוריות כגון הריגול אחרי המשתמשים במנוע החיפוש, שירות ה-Buzz שחשף את אנשי הקשר של לקוחות ג'י-מייל לעולם כולו, הריגול שביצעו מכוניות הצילום של שירות Street View ועוד מגוון אירועי מפתח גרמו לגולשים לחשוד הרבה יותר ב"ענק הטוב" שחרט על דגלו את המוטו "אל תהיה רע".

פטנט חדש שהוענק לגוגל במהלך החודש מסמן נקודה נוספת שעלולה להוביל להתנגשות בין גוגל לגוגלשים (אהמ). הפטנט, שנקרא "מערכת ושיטה לשינוי רלוונטיות חיפוש תוך שימוש בבקרת פעילות סמן (עכבר)", הוגש כבר בפברואר 2005, ומדבר על שיטה חדשה לקביעת איכותן של תוצאות החיפוש והתאמת פרסומות על פי תזוזות העכבר שהמשתמש מבצע על המסך.

גוגל חושבת, משום-מה, שהמשתמש הממוצע מעביר את העכבר מעל כל תוצאת חיפוש בזמן שהוא קורא את תקציר היעד, לכתבה המלאה…

הפרסומות ברשת הן מטרד לא קטן. הן מודעות לכל מילה שחיפשתם, לכל אתר בו גלשתם – ובעתיד הן עלולות להיות מודעות אפילו לתמונות בהן צפיתם. בכנס AAAI בנושא אינטליגנציה מלאכותית שנערך השבוע באטלנטה הציג קיאנג יאנג מאוניברסיטת הונג-קונג למדע וטכנולוגיה תוכנה שפיתח בשיתוף עם עמיתים מאוניברסיטת ג’יאאו טונג בשנגחאי, ומאפשרת הצבת פרסומות בעמודי אינטרנט המכילים תמונות “לא מזוהות” (כלומר: שאינן מלוות בתגיות או מידע מילולי נוסף).

התוכנה, שכנראה אין לה עדיין שם, “אומנה” ע”י זחילה וסריקה של כ-60,000 תמונות בשירות אחסון התמונות Flickr שהיו מצויידות בתגיות ותיאורים. כך לומדת התוכנה לזהות עצמים או נושאים בתמונות וממירה אותן למעין ענן של מילים, המשמש להתאמת פרסומות לתמונה. במבחנים הראשונים שלה הועמדה הטכנולוגיה מול המשימה להצמיד פרסומות ליותר מ-300,000 תמונות שנמצאו דרך חיפוש ב-MSN (כן, עוד לפני שהפך ל-Bing). התוצאות, לפי יאנג, היו “טובות”. לדוגמא: תמונה של צפרדע קיבלה פרסומות על ציוד לחיות מחמד, ותמונה של סירה וחוף ים עוררה פרסומות לחופשות וציוד שיט. מתנדבים שסרקו את התוצאות דיווחו שבממוצע, אחת משלוש פרסומות לתמונה היתה מדוייקת מספיק כדי שישקלו ללחוץ עליה.

יאנג אומר כי הגישה העומדת בבסיס הטכניקה היא לתת למכונה ללמוד תחום אחד ולהכיל אותו על תחום אחר. כך, במקרה זה, לומדת התמונה באמצעות מילים כתובות את פירושן של תמונות, ולאחר מכן מסוגלת לפרש תמונות חדשות על פי נסיונה הקודם. במובן זה, הטכניקה פועלת כמו תינוק הפוגש את העולם לראשונה, ועם הזמן לומד לזהות עצמים או פעולות ספציפיות. הממציא מקווה להפוך את התוכנה למוצר מסחרי שיאפשר הצגת פרסומות מותאמות לגולשים באתרי שיתוף תמונות ואפילו סרטונים (בעזרת ניתוח פריימים), גם ללא עזרת טקסט.