אפל חוזרת לשיאה: מכרה 78 מיליון אייפונים ושוברת שיא מכירות חדש

מנכ"ל אפל, טים קוק מנכ”ל אפל, טים קוק (מקור: Apple.com)

חברת אפל דיווחה אמש (ג’, 31.1) על תוצאות טובות מהצפוי לרבעון הסוגר של 2016. החברה היכתה את התחזיות בשורה העליונה וגם בתחתונה כאשר הנתון הבולט היה מכירות האייפונים שחזר לעלות לאחר תקופה לא קלה.

אפל הכניסה ברבעון האחרון 78.4 מיליארד דולר (שיא חדש), 3% יותר מהרבעון המקביל וקצת יותר מהצפי ל-77.4 מיליארד דולר. הרווח של אפל הסתכם ב-17.9 מיליארד דולר שהם 3.36 דולר למניה, הרבה יותר מתחזית האנליסטים לרווח של 3.22 דולר למניה.

78.29 מיליון אייפונים מכרה אפל ברבעון המדובר לעומת 74.8 מיליון יחידות ברבעון המקביל. היה זה הרבעון שבו התקבל במלואו האייפון 7 ונראה שהוא נקלט היטב בשוק. ברבעון השלישי, בו הושק האייפון 7 שבועיים בלבד לפני פרסום הדו”ח, התברר שמכירות האייפונים נפלו ב-7% לעומת התקופה המקבילה. אייפון נמכר במחיר ממוצע של 694 דולר (מול צפי של 688 דולר) ומבטא את הביקוש לאייפון החדש.

האייפד בירידה

ברבעון זה נמכרו גם 13.081 מיליון מכשירי אייפד (ירידה של 20% לעומת אשתקד) שהכניסו לאפל כ-5.5 מיליארד דולר. מכירות החשבי המק הסתכמו ב-5.374 מיליון יחידות שהכניסו 7.24 מיליארד דולר. החטיבה שמוכרת “מוצרים אחרים” (AppleTV, Apple Watch ואקססוריז) הכניסה לאפל 4 מיליארד דולר.

תחום השירותים (תוכן, מוסיקה ואפליקציות) כמעט הגיע להירשם כתחום השני הכי מכניס לאפל (אחרי הסמארטפונים כמובן) עם 7.17 מיליארד דולר. רבים חשבו שהמהפך יושלם בדו”ח זה, ביטוי לעוצמה הרבה שיש למכירות התוכן ושצומח בצורה מדהימה.

רבעון החגים יצר את ההכנסה הכי גבוה אי פעם ושברנו כמה שיאים“, ציין טים קוק, “מכרנו יותר אייפונים, שיא בהכנסות משירותים שנתמך בשיא חדש של פעילות משתמשים באפסטור ואנו מרוצים מהמוצרים שבקנה שלנו“.

בהודעתה עדכנה אפל כי ברבעון הנוכחי (שני פיסקאלי שלה) היא מנמיכה תחזיות לטווח של 51.5-53.5 מיליארד דולר. זה קצת פחות מה-54 מיליארד שציפו בשוק. זה לא כל כך מפריע למשקיעים שכן מניית אפל הגיבה בעלייה של כ-3% במסחר המאוחר ומתקרבת לשיאים שרשמה בשנה שעברה.

מניית אפל לאחר פרסום הדו"ח לרבעון 4/2016 (מתוך Google Finance)
מניית אפל לאחר פרסום הדו”ח לרבעון 4/2016 (מתוך Google Finance)
השוואת מפרטים