⭐ נקודות עיקריות
- ספוטיפיי משיקה תג AI Persona לסימון פרופילים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית ולא מייצגים אדם אמיתי.
- התג יופיע בבאנר הפרופיל, באזור המידע, בתוצאות החיפוש ובשורות השירים ברשימות ההשמעה.
- שירים של אמני AI יוסרו מההמלצות האלגוריתמיות והעריכתיות, ויגיעו רק למי שבחר לעקוב אחריהם
- הסימון יחל להופיע באמצע ספטמבר 2026, כאשר אמנים יכולים להצהיר על כך מראש או לעבור סקירה.
ספוטיפיי (Spotify) הכריזה על השקת תג זיהוי חדש בשם AI Persona, המיועד לסמן פרופילי אמנים שזהותם הציבורית נוצרה באמצעות בינה מלאכותית ואינה מייצגת דמות אנושית אמיתית.
מדובר על מנגנון שקיפות שנועד לאפשר למאזינים להבחין בין יוצרים בשר ודם לבין פרסונות מלאכותיות בעלות מראה ריאליסטי.
המהלך מגיע כחלק ממאמץ נרחב של הפלטפורמה להגביר את האמינות והשקיפות עבור המשתמשים, בעידן שבו תוכן המיוצר על ידי בינה מלאכותית הופך לנפוץ ונגיש יותר.
תג הזיהוי יתמקד בזהות הציבורית של האמן בפרופיל – כמו השם והתמונות המוצגות – ולא באופן שבו הופקה המוזיקה עצמה.
כיצד פועל מנגנון הזיהוי
החל מאמצע ספטמבר 2026, תג ה-AI Persona יחל להופיע במספר מוקדים מרכזיים באפליקציה: בבאנר העליון של פרופיל האמן, תוצאות החיפוש וצמוד לשמות השירים בתוך פלייליסטים.
בלחיצה על התג, המאזינים יוכלו לראות אם האמן הצהיר על זהותו המלאכותית באופן יזום או אם הקביעה התקבלה בעקבות סקירה של צוות הבדיקה של הפלטפורמה.
תהליך התיוג מבוסס על שילוב בין דיווח עצמי של היוצרים לבין ניטור אקטיבי של החברה. אמנים יכולים להצהיר על היותם דמות AI דרך מערכת Spotify for Artists, ובמקביל תבצע החברה סקירות של פרופילים בעלי זהות חזותית פוטו-ריאליסטית.
הבדיקה תתמקד בשלב הראשון בפרופילים שהגיעו לרף מאזינים מסוים, על מנת לכסות את מרבית הפעילות בפלטפורמה.
פרופילים שעברו סקירה ויסומנו על ידי צוות הניטור יקבלו הודעה על כך ותנתן להם האפשרות להגיש ערעור או לאשר את הסימון.
בחודשים הקרובים מתכננת החברה לאפשר גם למאזינים לדווח על פרופילים שלדבריהם מייצגים דמויות AI ולא סומנו כראוי.
השפעה על המלצות והפצת התוכן
כברירת מחדל, ספוטיפיי תסיר פרופילים המסומנים כ-AI Persona מכל מערכות ההמלצה העריכתיות והאלגוריתמיות שלה.
פירוש הדבר הוא שמוזיקה של אמנים מלאכותיים לא תופיע ברשימות השמעה מותאמות אישית, אלא אם המשתמש בחר לעקוב באופן אקטיבי אחר אותה דמות.
החברה מציינת כי היא רואה חשיבות בריכוז המאמצים בהבלטת יוצרים בשר ודם הבונים קריירה מוזיקלית. לצד זאת, מודגש כי אין מדובר באיסור על שימוש בבינה מלאכותית ככלי יצירתי באולפן, אלא בהפרדה ברורה בנוגע לזהות המוצגת למאזין.
שקיפות רחבה יותר בפלטפורמה
תג ה-AI Persona מצטרף לסדרת כלי שקיפות שהציגה ספוטיפיי במהלך השנה:
| הכלי | מה הוא מסמן | אופן ההפעלה |
| AI Persona | פרופיל שזהותו הציבורית נוצרה בבינה מלאכותית | הצהרה עצמית או סקירה של צוות הפלטפורמה |
| Verified by Spotify | אישור שהפרופיל שייך לאדם אמיתי | אימות מול הפלטפורמה |
| AI Credits | שילוב טכנולוגיות AI בתהליך ההפקה של הרצועה | הצהרה של היוצר |
| SongDNA | היוצרים והמשתתפים בכל רצועה | מטא-דאטה של הרצועה |
