נקודות עיקריות
- •OpenAI מציגה פורמט מודעות ויזואליות שיופיע בזמן יצירת תמונות ב-ChatGPT.
- •המודעות יכללו תמונות גדולות, יסומנו בבירור ולא ישפיעו על תשובות ה-AI.
- •מנגנוני הגנה ייעודיים ימנעו את הצגת המודעות לצד שיחות בנושאים רגישים.
- •הניסוי יחל בהמשך החודש בארה"ב עבור משתמשי המסלול החינמי ו-Go.
חברת OpenAI מוסיפה עוד פרסומות ל-ChatGPT עם השקת פורמט פרסום ויזואלי חדש, המיועד להציג למשתמשים מוצרים ושירותים באמצעות תמונות בולטות בתוך ממשק השיחה.
המהלך מרחיב את מערך הפרסום של החברה בפלטפורמה, שלדבריה מגיעה ל-1.2 מיליארד משתמשים מדי שבוע, ומיועד למשתמשי המסלול החינמי ומסלול Go המוזל.
הפורמט החדש מרחיב את המודעות הפשוטות שהחברה החלה לשלב מוקדם יותר השנה בין הודעות הצ'אט, והופך אותן לבולטות הרבה יותר, עם תצוגה גרפית רחבה בחלון השיחה.
תמונות מוצר מוגדלות בזמן יצירת תמונות
המודעות הוויזואליות החדשות יכללו תמונות גדולות של מוצרים, אשר יוכלו להופיע כתמונה יחידה ברוחב המסך או כרצף של מספר תמונות ממוזערות.
בשלב הראשון, OpenAI תבחן את הצגת המודעות הללו אך ורק בזמן שהמשתמש מבקש מ-ChatGPT ליצור תמונות. בחברה מדגישים כי המודעות יוצגו בנפרד מהתמונה שהמודל מייצר עבור המשתמש, ויסומנו בבירור כתוכן פרסומי.
בנוסף, החברה מבהירה כי שילוב המודעות לא ישפיע על התשובות והמידע שהמודל מספק למשתמשים. ניסוי הפורמט צפוי להתחיל בהמשך החודש בארצות הברית עם קבוצה ראשונית של מפרסמים, לקראת כוונה להרחיבו בהמשך לשווקים נוספים.
מנגנוני הגנה והגבלות תוכן
כדי לצמצם פגיעה בחוויית המשתמש, OpenAI הטמיעה מנגנוני הגנה שנועדו להבטיח כי מודעות לא יוצגו בשיחות בעלות הקשר רגיש, פגיע מבחינה רגשית או בלתי מתאים.
המערך מתבסס על שילוב של סריקה אוטומטית ובקרה אנושית שוטפת כדי לאתר שיחות שאינן הולמות פרסום, לצד אפשרות למפרסמים להגדיר ביטויים שליליים (Negative Phrases) למניעת הצגת מודעות בהקשרים ספציפיים.
החברה פועלת גם בפיילוטים משותפים עם DoubleVerify ו-Integral Ad Science (IAS), חברות שמתמחות באימות ומדידה של פרסום דיגיטלי. הפיילוטים בוחנים בסביבת בדיקה מבוקרת אם המערכת עומדת בתקני בטיחות מותג, כלומר מונעת הצגת מודעות לצד תוכן שעלול לפגוע במפרסם, תוך שמירה על פרטיות השיחות.
וגם בישראל: סלקום מפרסמת ב-ChatGPT
הפרסום ב-ChatGPT כבר הגיע גם לישראל. סלקום הודיעה כי החלה לפרסם בפלטפורמה, וכי היא חברת התקשורת הישראלית הראשונה שעושה זאת.
בחברה מסבירים את המהלך בשינוי בהרגלי הצרכנים: לצד מנועי חיפוש ורשתות חברתיות, יותר ויותר משתמשים משווים בין ספקים ומקבלים החלטות בתוך שיחה עם צ'אטבוט. לדברי סלקום, הפרסום מאפשר לחברה להציג הצעות והטבות ברגע שבו המשתמש שואל שאלה או מתלבט בין אפשרויות.
המודעות של סלקום מוצגות בפורמט שכבר פעיל, ולא בפורמט הוויזואלי החדש, שנבחן בשלב זה רק בארה"ב. הן מופיעות בנפרד מתשובות הצ'אט ומסומנות כפרסומת.
הפרסומות מוצגות במסלול החינמי ובמסלול Go, שעולה 25 שקלים בחודש, ואילו מנויי Plus ומעלה אינם נחשפים להן.
