- רדיט החלה בניסוי לשילוב מודעות פרסום ממוקדות ישירות בתוך תוצאות החיפוש הפנימיות באתר.
- המודעות יוצגו בהתאמה לחיפושי המשתמשים כדי לחבר בין מפרסמים לגולשים בעלי כוונת רכישה.
- המהלך מגיע בעקבות ירידה בתנועת הגולשים מגוגל, לאחר שתוצאות ה-AI צמצמו את ההפניות לאתרים חיצוניים.
- במקביל נערכת החברה לחייב התחברות לחשבון כדי להגן על התוכן מסריקת בינה מלאכותית ולהעלות את ערך המודעות.
רדיט (Reddit) הודיעה כי החלה בניסוי לשילוב מודעות ממומנות בעמודי תוצאות החיפוש בפלטפורמה שלה. הבדיקה נערכת בשלב ראשון מול קבוצה מצומצמת של מפרסמים, ומאפשרת להציג מודעות בעלות התאמה הקשרית לחיפושים שמבצעים הגולשים.
לדברי החברה, שילוב המודעות נועד להגיע למשתמשים כאשר הם מחפשים המלצות ומוצרים בתוך קהילות האתר. ברדיט מדגימים כי חיפוש של ביטוי כמו "עמדת אספרסו" עשוי להציג מודעות למכונות קפה או פולים, בעוד חיפוש כמו "עמדת עבודה ביתית" יוכל להציג מודעות למסכים, שולחנות וכיסאות משרדיים.
ירידה בתנועה מגוגל והשפעות ה-AI
בדיקת המודעות מגיעה על רקע קשיים בצמיחת הפלטפורמה ושינויים שחלים בהרגלי החיפוש ברשת, עם ירידה בהפניות התנועה לרדיט ממנוע החיפוש של גוגל.
שילוב כלי בינה מלאכותית דוגמת AI Mode, המספקים תשובות ישירות מעל עמודי התוצאות, מפחית באופן ישיר את המעבר של גולשים לאתרים חיצוניים, בהם רדיט.
במקביל דיווחה רדיט על קיפאון במספר המשתמשים הפעילים היומי ברמה הגלובלית, שעמד על 130.3 מיליון ברבעון השלישי.
בארצות הברית נרשמה ירידה מ-53.2 מיליון משתמשים ברבעון השני ל-50.7 מיליון ברבעון השלישי, והחברה אף הזהירה כי המשך המגמה עלול להוביל לירידה בשיעור דו-ספרתי נמוך ברבעון הבא.
מעבר לגלישה בחשבונות מחוברים
כדי לייצר הכנסות נוספות מבסיס המשתמשים הנוכחי, החברה נערכת לשינוי במודל הגלישה שיחייב כניסה באמצעות חשבון משתמש. המעבר מתוכנן להתבצע בהדרגה, וייפתח תחילה בשווקים מחוץ לארצות הברית.
לפי החברה, הגבלת הגישה למשתמשים רשומים נועדה להגן על תכני האתר מפני סריקה בלתי מורשית לצורך אימון מודלי AI.
לצד זאת, משתמשים מחוברים מספקים אותות מדויקים יותר על תחומי העניין וההתנהגות שלהם, עובדה שמאפשרת לרדיט למכור מודעות ממוקדות ורווחיות יותר עבור המפרסמים.
