חברת Bose רכשה את Skullcandy ובונה קבוצת אודיו בשלוש רמות מחיר

חברת Bose, יצרנית האודיו האמריקאית, הודיעה על רכישת Skullcandy, מותג אוזניות ורמקולים שמזוהה עם תרבות ספורט הקרש והקהל הצעיר. Bose רכשה את החברה מקרן שבניהול Mill Road Capital, קרן השקעות פרטית מקונטיקט. סכום העסקה ותנאיה לא פורסמו.

Skullcandy לא תיבלע בתוך Bose. היא תמשיך לפעול כמותג נפרד בתוך חטיבת אודיו הפרימיום הצרכני של Bose, והמטה שלה יישאר בפארק סיטי שביוטה, העיר שבה נוסדה.

שיתוף פעולה שהבשיל לרכישה

הרכישה לא הגיעה משום מקום. בשנים האחרונות Skullcandy שילבה במוצריה טכנולוגיות ברישיון מ-Bose תחת המיתוג Sound by Bose. כך החברה המתחרה הפכה בהדרגה לשותפה.

הצעד הראשון היה אוזניות Method 360 ANC, שהושקו באפריל 2025 במחיר של 99.99 דולר. הן קיבלו כוונון שמע ועיצוב אטמים שמבוססים על טכנולוגיה של Bose.

הצעד המשמעותי יותר הגיע ביולי 2026, עם אוזניות Crusher 1080 ANC. אלה היו אוזניות הקשת הראשונות שאינן של Bose וכוללות את חבילת הטכנולוגיות המלאה שלה.

החבילה כוללת ביטול רעשים אקטיבי ואדפטיבי (ANC) מבוסס שישה מיקרופונים, שמע מרחבי עם מעקב תנועות ראש (Head Tracking) ומנוע עיבוד השמע של החברה. המחיר בארה"ב עמד על 279.99 דולר, נמוך משמעותית מאוזניות הדגל של Bose עצמה.

מי זאת Skullcandy

Skullcandy היא חברת אודיו אמריקאית שמייצרת אוזניות, אוזניות אלחוטיות ורמקולים, ומכוונת לקהל צעיר ולתרבות הסנובורד והסקייטבורד. החברה נוסדה ב-2003 בפארק סיטי, ובנתה את המותג שלה על עיצוב בולט ובס חזק, ולא על איכות שמע מוקפדת.

ב-2011 נכנסה Skullcandy למסחר בבורסה, אבל החזיקה שם רק כחמש שנים. ב-2016 נקלעה החברה למאבק רכישה: Incipio, יצרנית כיסויים ואביזרים לסמארטפונים, חתמה על הסכם לקנות אותה, אך Mill Road הציעה מחיר גבוה יותר וזכתה. העסקה הושלמה באוקטובר 2016 בכ-197 מיליון דולר, ו-Skullcandy הפכה שוב לחברה פרטית.

Bose בונה קבוצת מותגים

הרכישה הנוכחית היא חלק ממהלך רחב יותר. Bose, שנמצאת בבעלות פרטית, הופכת מחברה של מותג אחד לקבוצה שמחזיקה כמה מותגים ברמות מחיר שונות.

בנובמבר 2024 רכשה Bose את McIntosh Group, חברת האם של McIntosh ושל Sonus faber, שני מותגים מעולם האודיו היוקרתי.

ב-2026 המשיכה עם שתי רכישות טכנולוגיות: ביוני רכשה את StreamUnlimited, ובתחילת אוקטובר את Firelight Technologies.

Firelight היא החברה האוסטרלית שמפתחת את FMOD, מנוע אודיו אינטראקטיבי שמפתחי משחקים משתמשים בו כדי לייצר צליל שמגיב לנעשה במשחק בזמן אמת.

עם הצטרפותה של Skullcandy, אנחנו מקבלים תמונה טובה יותר על האסטרטגיה של Bose, כאשר McIntosh ו-Sonus faber נמצאות בקצה היוקרתי, Bose עצמה באמצע, ו-Skullcandy בקצה הנגיש. במקביל, Bose מוכרת את הטכנולוגיה שלה לחברות אחרות דרך יחידת Audio Technology.

דרך Skullcandy, חברת Bose מבקשת להגיע לקהלים שבהם הנוכחות שלה חלשה היום: גיימינג, כושר, מוזיקה ותרבות צעירה. אלה צרכנים שבוחרים אוזניות לפי עיצוב ומחיר, ולא בהכרח לפי איכות ביטול הרעשים, שבה Bose מתמחה.

מה זה אומר לשוק הישראלי

בישראל, מוצרי Bose מיובאים על ידי ניופאן ומוצרי Skullcandy על ידי רונלייט. נכון לעכשיו לא ידוע אם הרכישה תשפיע על מערך היבוא המקומי.