- גוגל עדכנה את מדיניות הפרטיות שלה בנוגע לשימוש בנתונים משירותי Personal Intelligence לצורך התאמת מודעות.
- חיבור שירותים דוגמת Gmail ו-Google Photos לחיפוש של גוגל מאפשר שימוש בתוכן שהועבר לצורך פרסום מותאם אישית, ו-Gemini כפוף למדיניות הנפרדת שלו.
- ברירת המחדל נותרת ללא סריקה ישירה לפרסום, אך שיתוף המידע לקבלת תשובות חכמות מחיל את החריג החדש.
- משתמשים יכולים לנתק את הגישה דרך הגדרות הפרטיות בחשבון, אך נתונים שנשמרו בהיסטוריית החיפוש עשויים להישאר שמורים.
גוגל (Google) עדכנה את מדיניות הפרטיות שלה והבהירה כי תוכן שמשתמשים בוחרים לשתף במסגרת שירותי Personal Intelligence עשוי לשמש גם להתאמת מודעות פרסום. השירות נועד לחבר בין אפליקציות שונות של החברה לבין כלי החיפוש ומודל הבינה המלאכותית Gemini, במטרה לספק תשובות מותאמות אישית.
לפי גוגל, המדיניות הבסיסית לא השתנתה, ותכנים מתוך Gmail, Google Drive או Google Photos אינם נסרקים כברירת מחדל לצורכי פרסום.
אבל המשמעות כאן היא רחבה יותר ממה שנראה במבט ראשון: גוגל הפסיקה להשתמש בתוכן ההודעות ב-Gmail לצורך פרסום כבר ב-2017, וכעת תוכן כזה עשוי לחזור ולהשפיע על המודעות – הפעם דרך יכולות ה-AI של החברה.
עם זאת, השינוי במדיניות מגדיר חריג מפורש: כאשר משתמש מחבר בעצמו את המידע לשירותים המציעים המלצות מותאמות, הנתונים עשויים להשפיע על מערך הפרסום שיוצג לו.
או במילים אחרות, משתמשים שבוחרים להשתמש בשירות ה-Personal Intelligence של גוגל, יקבלו פרסומות מותאמות אישית מהשירותים אותם בחרו לשתף.
העדכון נכנס לתוקף ב-16 באוקטובר 2026, והוא מחליף את גרסת המדיניות שפורסמה בתחילת החודש.
החריג החדש במדיניות הפרטיות
במסגרת יכולות Personal Intelligence, משתמש יכול לבקש ממנוע החיפוש המלצות על מסעדות בסמוך למלון שבו שריין מקום. כדי לענות על כך, המערכת ניגשת להודעות האישור בתיבת הדואר האלקטרוני ומפיקה משם את הפרטים הרלוונטיים.
העדכון הנוכחי מבהיר כי פעולת שיתוף כזו חורגת ממתן תשובה נקודתית לשאילתה. ברגע שהמידע נמסר לשירותי חיפוש והמלצה הנתמכים בפרסום מותאם, הוא עשוי להוות שיקול בבחירת המודעות שיוצגו בהמשך.
גוגל מדגישה כי אינה מעבירה למפרסמים פרטים מזהים ישירים, כגון שם המשתמש או כתובת הדואר האלקטרוני שלו, ללא אישור.
כיצד לנתק את השירותים ולהגביל את הגישה
משתמשים שאינם מעוניינים כי המידע האישי ישפיע על מודעות יכולים לשלוט בהרשאות אלו דרך ממשק הניהול של חשבון Google. לשם כך יש לגשת דרך ההגדרות ל-"נתונים ופרטיות" > "הגדרות ההתאמה האישית" > "עריכת ההמלצות האישיות בשירותי חיפוש Google".
במסך זה ניתן לבחור באפשרות לניהול המלצות מותאמות אישית בשירותי החיפוש, ולעבור אל רשימת האפליקציות המחוברות. משם ניתן לנתק באופן ישיר את הגישה לתכני Google Workspace או Google Photos, ואף לכבות כליל את מנגנון ההמלצות המותאמות.
דרך נוספת היא ממשק My Ad Center של גוגל, שבו ניתן לקבוע באילו נתונים החברה משתמשת לצורך התאמת מודעות, או לכבות לחלוטין את הפרסום המותאם אישית. בניגוד לניתוק האפליקציות, הגדרה זו חלה על כלל המודעות שמוצגות בשירותי גוגל ובאתרים שותפים.
עם זאת, חשוב לשים לב כי ניתוק השירותים אינו מוחק נתונים שכבר נקלטו בעבר. מידע שנשמר בהיסטוריית החיפוש של החשבון עשוי להישאר שמור בשרתי החברה, גם אם המשתמש ניתק את החיבור או מחק את המייל והתמונה המקוריים.
כדי להסיר אותו יש למחוק את הפעילות באופן ידני דרך עמוד My Activity בחשבון Google, או להגדיר מחיקה אוטומטית של ההיסטוריה לאחר פרק זמן קבוע.
