נקודות עיקריות
- •סלקום מאשרת מגעים מוקדמים לרכישת מלוא המניות של אייקון גרופ, יבואנית אפל ובעלת רשת איידיגיטל, ללא הסכם מחייב
- •ברבעון השני של 2026 כמעט הכפילה אייקון גרופ את רווחה הנקי, בהובלת מכירות המחשבים
- •עסקה כזו תחבר את איידיגיטל לרשת דינמיקה ותכניס את סלקום גם להפצת מוצרי אפל לרשתות אחרות
- •השלמת עסקה תחייב את אישור רשות התחרות
חברת סלקום אישרה כי היא מנהלת מגעים לרכישת אייקון גרופ, החברה שמייבאת ומפיצה את מוצרי אפל בישראל ומחזיקה ברשת החנויות איידיגיטל (iDigital). המהלך נחשף אתמול בגלובס, וקיבל מאז אישור גם מצידה של אייקון גרופ. אם יבשיל, מפעילת הסלולר הגדולה בישראל תהפוך לשחקנית מרכזית גם בשרשרת היבוא והקמעונאות של האייפון, המק והאייפד.
עם זאת, בדיווח שמסרה לבורסה בעקבות הפרסום מבהירה סלקום כי המגעים לרכישת מלוא מניות אייקון גרופ נמצאים בשלבים מוקדמים. לדבריה, לא נחתם בין הצדדים הסכם מחייב, ואין ודאות שהמגעים יבשילו לכדי עסקה.
מי זו אייקון גרופ
אייקון גרופ היא היבואנית והמפיצה של מוצרי אפל בישראל. לצד המכירה הישירה לצרכנים ברשת איידיגיטל, היא מספקת מוצרים גם לרשתות ולמשווקים אחרים. החברה נסחרת בבורסה בתל אביב מאז דצמבר 2021, ובעלת השליטה בה היא קרן ההשקעות סקיי, שמחזיקה בכ-42.5% מהמניות.
בשנת 2025 הסתכמו הכנסותיה של אייקון גרופ בכ-1.62 מיליארד שקל, והרווח הנקי עלה לכ-41.1 מיליון שקל, לעומת כ-36.2 מיליון שקל בשנה הקודמת. רוב ההכנסות, כ-1.13 מיליארד שקל, מגיעות מפעילות ההפצה ללקוחות חיצוניים, ורשת איידיגיטל תרמה כ-487 מיליון שקל.
השנים שעברו מאז ההנפקה לא היו פשוטות לחברה. התחרות בשוק מוצרי אפל התחזקה, ובפרט אחרי שרשת KSP, שהייתה אחת הלקוחות הגדולות של אייקון גרופ, החלה לייבא את מוצרי אפל בעצמה.
רבעון חזק ערב המגעים עם סלקום
המגעים מגיעים בתקופה טובה במיוחד עבור אייקון גרופ. ברבעון השני של 2026 (אפריל-יוני) צמחו הכנסותיה בכ-23.4% לכ-451 מיליון שקל, לעומת כ-365.4 מיליון שקל ברבעון המקביל. הרווח הנקי כמעט הוכפל והסתכם בכ-12.3 מיליון שקל, לעומת כ-6.4 מיליון שקל.
את הצמיחה הובילו המחשבים. במגזר ההפצה זינקו מכירות המחשבים והציוד ההיקפי לכ-169.5 מיליון שקל, לעומת כ-101.4 מיליון שקל ברבעון המקביל, בין היתר בזכות מחשבי MacBook Neo ו-MacBook Pro החדשים. לדברי החברה, חלק מהעלייה נובע גם מביקושי ה-AI, שמייקרים את רכיבי החומרה, כמו זיכרונות ומעבדים גרפיים, ואיתם את המחשבים עצמם.
במכירות האייפון התמונה מעורבת יותר. בהפצה לרשתות אחרות ירדו מכירות האייפונים בכ-5.5% לכ-86.2 מיליון שקל, ואילו ברשת איידיגיטל הן עלו בכ-23% לכ-48.4 מיליון שקל.
רשת איידיגיטל כולה רשמה ברבעון גידול של כ-26% בהכנסות, לכ-126.8 מיליון שקל, והרווח התפעולי שלה כמעט שולש. עם זאת, בסיס ההשוואה נמוך: ביוני 2025, במהלך מבצע "עם כלביא", חלק מחנויות הרשת היו סגורות או פעלו באופן חלקי.
להלן המדדים המרכזיים של אייקון גרופ ברבעון השני של 2026, בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד (במיליוני שקלים):
| מדד | רבעון 2/2026 | רבעון 2/2025 | שינוי |
|---|---|---|---|
| הכנסות | 451.0 | 365.4 | 23.4%+ |
| רווח גולמי | 48.1 | 36.7 | 31.0%+ |
| רווח תפעולי | 17.6 | 10.0 | 75.3%+ |
| רווח נקי | 12.3 | 6.4 | 92.6%+ |
| מחשבים וציוד היקפי (הפצה) | 169.5 | 101.4 | 67.2%+ |
| אייפונים (הפצה) | 86.2 | 91.2 | 5.5%- |
| אייפונים (איידיגיטל) | 48.4 | 39.4 | 23.0%+ |
| הכנסות רשת איידיגיטל | 126.8 | 100.6 | 26.0%+ |
הצמיחה הושגה למרות ירידה חדה בשער הדולר. השער הממוצע ברבעון היה נמוך בכ-17.6% מזה של הרבעון המקביל, ומאחר שרוב מחירי המכירה במגזר ההפצה נקבעים לפי הדולר, החברה מעריכה שהירידה גרעה מהכנסות הרבעון כ-69 מיליון שקל.
נתון נוסף שרלוונטי לכל רוכש פוטנציאלי: בתחילת 2026 חתמה אייקון גרופ על הסכמי הפצה, שיווק ושירות חדשים מול אפל, בתוקף עד 2029. ההסכמים האלה הם הנכס המרכזי של החברה, ובמקרה של עסקה הם יעברו לבעלות סלקום.
את דוחות הרבעון השלישי (שהסתיים בספטמבר) צפויה אייקון גרופ להציג במהלך נובמבר הקרוב.
מה סלקום מחפשת באייקון גרופ
סלקום כבר פועלת בתחום באמצעות דינמיקה, רשת ציוד הקצה של הקבוצה. הרשת מפעילה כ-50 סניפים ומוכרת סמארטפונים, מחשבים, טאבלטים ומוצרי אלקטרוניקה. מנכ"ל סלקום, אלי אדדי, ניהל את דינמיקה ושימש סמנכ"ל הקמעונאות של הקבוצה לפני שמונה לתפקידו באוגוסט 2024, כך שהכיוון מתיישב היטב עם הרקע שלו.
מכירת המכשירים הפכה בשנים האחרונות למקור רווח משמעותי עבור סלקום. ברבעון השני של 2026 הסתכמו הכנסותיה ממכירת ציוד קצה ב-339 מיליון שקל, עלייה של כ-17% לעומת הרבעון המקביל. באותו רבעון רשמה החברה רווח נקי של 92 מיליון שקל.
לצד הרווחיות, סלקום צמצמה בשנתיים האחרונות את החוב הפיננסי שלה באופן משמעותי. השילוב הזה מאפשר לה כעת לבחון רכישות שירחיבו את פעילותה מעבר לתקשורת.
מה זה אומר לשוק המכשירים
רכישה של אייקון גרופ תעניק לסלקום שתי שכבות שאין לה היום. הראשונה היא איידיגיטל – רשת קמעונאות שמזוהה כמעט לחלוטין עם אפל. השנייה היא פעילות הפצה שמספקת מוצרי אפל לרשתות ולמשווקים אחרים. במקום לקנות אייפונים מיבואן, סלקום תחזיק ביבואן עצמו.
המשמעות היא כוח קנייה גדול יותר ויתרונות בלוגיסטיקה ובפריסה הקמעונאית. מנגד, רשתות ומשווקים שרוכשים כיום מוצרי אפל מאייקון גרופ עלולים למצוא את עצמם קונים ממי שנמצאת בבעלות מתחרה ישירה בשוק ציוד הקצה.
זו גם הסיבה שעסקה כזו לא תעבור בלי בדיקה רגולטורית. סלקום ואייקון גרופ פועלות היום בתחומים חופפים, ובראשם מכירת סמארטפונים ומחשבים. לכן רשות התחרות תצטרך לבחון את השפעת החיבור על השוק, ובכלל זה מול רשת KSP ומול יבואנים ומשווקים נוספים.
כמה זה עשוי לעלות
אייקון גרופ נסחרת כיום בבורסה לפי שווי של כ-374 מיליון שקל. לצד קרן סקיי מחזיקות בה גם פועלים אקוויטי, עם כ-17.1%, ושותפי פיטנגו, עם כ-16.6%.
לפי הדיווח, בענף מעריכים שעסקה תשקף לחברה שווי של כ-450-500 מיליון שקל, אך מדובר באומדן בלבד ולא במחיר שהוצע או סוכם.
לשם השוואה, אייקון גרופ הונפקה בדצמבר 2021 לפי שווי של כ-775 מיליון שקל לפני הכסף. בשלב זה העסקה טרם הובאה לבחינת רשות התחרות, וסלקום צפויה לפרסם את דוחותיה לרבעון השלישי בשבועות הקרובים.
